In The Box

J’en parlais en février dernier, le salon e-commerce Genève 2009 aura lieu le 28 mai prochain, au CICG, le Centre International de Conférences Genève.

Le site internet est maintenant en ligne, et vous pouvez vous y inscrire.Pour rappel, les conférences sont gratuites, mais l’inscription est obligatoire.

Je retranscris ci-dessous le communiqué de presse reçu ce jour:

E-COMMERCE GENEVE 2009 :
Explorer tout le potentiel d’Internet pour les entreprises

La troisième édition de la Convention E-COMMERCE GENEVE, organisée par la société lyonnaise E-Business Events, aura lieu le jeudi 28 mai au Centre International de Conférences de Genève.
Programme complet et inscriptions gratuites sur www.ecommercegeneve.com

E-COMMERCE GENEVE s’apprête à accueillir 40 exposants, une centaine de conférenciers (dans 4 salles de conférences) et 2.000 visiteurs, pour découvrir la vitalité de tout un secteur en Suisse.

Quatre thèmes seront particulièrement mis en avant :

E-Commerce
Boutiques en ligne, paiement sécurisé, logistique, catalogues électroniques

E-Marketing
E-Mailing, affiliation, référencement, liens sponsorisés

E-Commerce B2B
Facture électronique, extranet, dématérialisation

Outils et Techniques
Open source, Businesss Intelligence, infrastructures

« Jusqu’à présent, nous avions baptisé cette manifestation « Convention E-Business », indique Alain Laidet, Directeur Général d’E-Business Events, mais nous avons décidé de concentrer cette édition et les suivantes sur le point d’impact principal de l’internet aujourd’hui dans les entreprises : le e-commerce ».

Depuis trois ans, le chiffre d’affaires du e-commerce en Suisse a quasiment doublé selon une étude de l’Université de St-Gall. Les secteurs les plus touchés par cette progression sont le tourisme, les prestations bancaires et les loisirs.

Le 28 mai, les meilleurs experts suisses et européens du e-commerce se sont donc donnés rendez-vous à Genève, pour en analyser les leviers et les potentialités, et en baliser les meilleures pratiques pour les entreprises.

Les conférences et l’espace d’exposition sont gratuits, mais l’inscription en ligne est obligatoire : www.ecommercegeneve.com

La 3ème édition de cet événement aura lieu le jeudi 28 mai 2009 au CICG de Genève (salle d’exposition de 100 stands).

Plus d’informations d’ici un mois sur www.ebusinessgeneve.com.

L’ami Thierry Weber de CulturePod a mis en ligne sa revue du web08:

Un autre aperçu de cette manifestation par Ketchum:

Et bien évidemment les vidéos des conférences sont disponibles depuis plusieurs jours sur Ustream.TV:
http://www.ustream.tv/leweb/videos

Je n’ai pas eu le temps de les voir toutes, mais je n’ai rien vu de très passionnant. Quelqu’un a-t-il repéré la vidéo à ne pas manquer?

Voici la synthèse de ma journée passée au forum e-marketing à Paris, lundi 12 février 2007.

Tout d’abord, si vous ne l’avez pas fait, jetez un oeil sur les compte-rendu de la séance plénière, ainsi que des interventions de Yahoo, Microsoft et Google.

Je n’ai pas rédigé de compte-rendu pour les conférences suives l’après-midi, tant le niveau était faible, entre les conseils pour booster son site (créer du contenu avec des balises meta, mettre un livre d’or ou des images 360 degrés pour créer de l’interactivité) ou ceux d’un consultant disant ne pas rechercher de clients mais distribuant allégrement des cartes de visites avec 2 collaboratrices, à l’issue de son intervention.

Globalement, le bilan est plutôt positif. Même si rien d’extraordinaire n’a été dit, le propre de ces conférences est de nous plonger, une journée durant, au cœur d’une thématique, de côtoyer d’autres personnes qui y sont intéressées et au final d’explorer de nouvelles pistes.

Les intervenants des conférences relatives au Search Marketing ont distillé leurs conseils pour réussir une campagne en ligne. Je les résume ici, même si pour la plupart vous les retrouverez en détail dans les conseils pour Adwords d’un billet précédent.

Règles à respecter pour une campagne de Search Marketing :

• Choisir l’objectif, notoriété ou retour sur investissement
• Choisir les mots clé selon les produits / services décrits sur votre site
  • mot clé précis
  • employer le nom des marques si vous en avez le droit
  • il faut se baser sur les qualités intrinsèques du produit/service, ce qu’il peut apporter à l’utilisateur final ; se montrer objectif et éviter les superlatifs
• Classifier les mots par thématiques ; par exemple pour des fleurs :
  • groupe lié à la vente : achat de fleurs, vente de fleurs, commande, …
  • groupe lié à une thématique : ex. St-Valentin
  • groupe lié à la botanique : rose, magnolias, … qui attireront aussi des acheteurs, mais avec une enchère plus basse
• Créer des textes d’annonce spécifiques, mettant en avant les avantages concurrentiels des produits
  • utiliser des accroches factuelles et vérifiables : ne pas forcément dire « mon produit est moins cher » mais « si vous trouvez moins cher ailleurs, nous vous remboursons »
• Préparer des pages de destination adaptées aux annonces, c’est-à-dire qu’il doit y avoir une cohérence entre les mots clé saisis par l’utilisateur, l’annonce affichée et le contenu de la page de destination.

De manière générale, le Search Marketing tend vers le Quality Score, c’est à dire l’emplacement de l’annonce payante sera un résultat du CPC et CPR ainsi que de la qualité de la page d’arrivée de l’annonce (Google annonce tenir compte depuis peu du « fil conducteur sémantique ». Gageons que ses compétiteurs vont lui emboiter le pas).

Bien-sûr, hormis le Search Marketing et le Paid Inclusion (offre d’indexation payante, sans garantie quant à l’emplacement, avec un taux fixe au clic), il reste encore le référencement organique (référencement naturel). Quelques conseils là aussi pour améliorer la qualité de son site :

• Disposer d’un nom de domaine représentatif (contenant des mots clé)
• Travailler les adresses URL de ses pages
• Créer des titres de pages représentatifs du contenu
• Utiliser les commentaires d’images, ainsi que le formatage sémantique du code (titres et sous-titres de pages h1, h2, …)
• Soigner la densité des mots clés, particulièrement dans les 300 premiers caractères des pages

Ils en parlent aussi :

• Conférence sur l’e-mailing
• Conférence sur l’affiliation
• Conférence Booster ses e-mailings
• Feedback du forum sur Snipemail
• Une partie des vidéos de la conférence

Et si vous n’y arrivez toujours pas, vérifiez si quelqu’un n’a pas mis en place contre vous l’une des 8 façons d’éliminer vos concurrents de Google.