In The Box

Suite de l’article les blogs sont-ils un support publicitaire?

Quand un blog propose des contenus intéressants, il n’est pas rare qu’il soit sollicité pour des travaux  rédactionnels (voire pour quelques backlink s’il génère un trafic significatif).

La rédaction pour un tiers (contenus spécifiques ou existants) peut se faire à mon avis sous quatre conditions:

• Réciprocité: le deal entre les parties n’est pas (trop) inégal.
• Propriété: le blogueur reste propriétaire de son contenu et peut en disposer librement; il doit de surcroît être cité comme auteur du contenu (avec lien si nécessaire).
• Spécificité: la cession du contenu est une cession d’usage, prévue dans un cadre déterminé (exemple: pour publication sur un site défini). Il n’est pas demandé une cession de tous les droits et pour tous futurs usages. Cas échéant, la cession peut être limitée dans le temps.
• Liberté rédactionnelle: le blogueur décide du contenu et de la forme de ses billets, sans se voir imposer des contraintes particulières, qu’elles soient éditoriales ou de forme. Sinon, il s’agit clairement de billet sponsorisé ou d’article rédactionnel.

J’ai publié quelques articles sur www.conseilsmarketing.fr, un site animé par Frédéric Canevet, dont le contenu est enrichi grâce à de nombreux contributeurs.

J’ai par contre renoncé à être référencé dans Paperblog, un site qui récupère et monétise pour son propre compte les contenus des blogueurs, sans pour autant les rémunérer.

Si la contre-partie de l’échange se limite à un lien qui pointe sur votre site, je vous recommande d’analyser le trafic du site où se trouve le backlink en utilisant Google Trends (pour autant que le trafic ne soit pas trop faible). La mesure n’est pas exacte, mais donne au moins une tendance, basée sur le nombre de visiteurs uniques, le volume de recherches, ainsi que les données anonymes de Google Analytics.

Parfois, les annonceurs ne manquent pas d’air accordent beaucoup d’importance aux blogueurs-rédacteurs. Extrait d’une convention de 5 pages reçue de Concileo par un blogueur, dont le site traite d’une thématique assez pointue tout en générant 15′000 visites mensuelles, pour la rédaction d’un article à titre bénévole:

Exigences à l’égard du blogueur:

• « Cet article sera au minimum illustré par une photographie pour 1′500 signes de texte ».
• « Le rédacteur veillera à ce que l’article soit d’une qualité de rédaction [...] adaptée au public auquel il est destiné ».
• « Le rédacteur s’engage également à intégrer sur son blog un lei vers son article sur le blog de l’annonceur, et un lieu vers le blog de l’annonceur dans sa blog roll ».
• « Le rédacteur certifie et garantit l’exactitude et la réalité des données contenues dans sont article et/ou images et/ou vidéos ».
• « L’article à rédiger pour le blog de l’annonceur » devra respecter les consignes suivantes: sujet de l’article, angle d’approche choisi par l’annonceur, nombre de feuillets, nombre de signes minimum et maximum ».
• « Le rédacteur concède un droit d’usage, de diffusion, de reproduction et de représentation de son article et images, photographies, vidéos [...] sur tous supports ».
• « L’annonceur pourra ainsi reproduire, représenter, adapter, éditer l’article [...] quel qu’en soit le procédé de diffusion [...] cette autorisation est consentie sans limite de durée et pour le monde entier ».
• « Le rédacteur restera à la disposition de l’annonceur pour effectuer les corrections, légendes, modifications de texte qui pourraient lui apparaître nécessaires [...]« .
• « L’annonceur se réserve le droit d’imposer ou de modifier à sa convenance les titres, intertitres, chapeaux de l’article, ainsi que la faculté d’effectuer des coupes dans le texte, si nécessaire ».

Contreparties en faveur du blogueur:

• « Indiquer le nom du rédacteur avec un lien vers son blog ».
• « Ecrire un court portrait du rédacteur ».
• « Intégrer un lien vers son blog depuis la blog roll de l’annonceur ».

Super, le blog de l’annonceur n’est pas encore en ligne (apport de trafic + pagerank = 0).

Crédit photo: www.flickr.com/photos/judybaxter/

Donc en gros, ce qui est demandé c’est:

• La rédaction de contenu, correspondant aux exigences d’un annonceur, tant au niveau de la forme que du fond.
• Si nécessaire, l’adaptation de ce contenu aux desiderata d’un annonceur.
• Une cession complète des droits, tout en laissant libre l’adaptation et/ou modification de ce contenu.
• Des backlink pour favoriser le référencement du blog de l’annonceur.

D’après vous, qu’a décidé le blogueur?

Ami du handball, voici un petit jeu qui devrait vous ravir:

J’ai fait part, à plusieurs reprises (ici avec ch-telefon.ch et là avec le registre internet de la Suisse !), de mon agacement envers ces sociétés qui, sous couvert d’un nom et d’un papier à entête pseudo-officiel, arrivent à arnaquer des entreprises un peu distraites.

La CVCI (chambre vaudoise du commerce et de l’industrie) a d’ailleurs publié un article dans lequel ces pratiques sont vivement critiquées.

La dernière publicité de ce genre que je viens de recevoir émane de AnnuairePro – Vaud. Après recherche sur Google, on peut constater que cet annuaire est présent également à l’étranger, et que malgré une peine exemplaire prononcée en 2005 en France, le système continue.

Ce qui est très rigolo dans cette affaire – si l’on peut parler ainsi – est que visiblement AnnuairePro a une profonde méconnaissance du fonctionnement d’internet :

• D’une part parce que l’annuaire, un contre-exemple parfait de l’ergonomie web, ne permet pas de faire une recherche sans indiquer un canton!
• D’autre part, parce que le site est si bien conçu que seule une dizaine de page est référencées dans Google (et aucune avec le nom d’une entreprise)

A 2′148.00 CHF par an l’inscription, pour un contrat de 2 ans renouvelable tacitement, cela fait très cher la non-visibilité…

Je vous recommande vivement la lecture du blog de l’actu en patates pour combattre la morosité d’un dimanche pluvieux.

Source: http://vidberg.blog.lemonde.fr/

Ca fout un peu les boules de voir à quelle vitesse les infos se mettent à jour… 3 petites lignes pour résumer 60 ans de vie: http://fr.wikipedia.org/wiki/Bashung